足記“踏”遍朋友圈-流行·視覺

最近幾天，在朋友圈刷屏的是一張張類似電影截圖的照片。兩條黑邊+兩行字幕把電影場景和氣氛灌注到普通人的照片里，Bigger（格調）提上去了，每個人都恍然變成大片主角，也引爆了圖片社交的紅海市場。
　　
　　這些“電影大片”出自一款名叫“足記”的APP。短短一個多月時間，用戶從不足2萬一下子突破160萬。從3月9日開始的一周里，用戶單日增長量最高達50萬。出人意料的爆紅，最先受不了的是服務器——一周內系統崩潰四天，女創始人楊柳也要忙哭了。不過，最重要的問題是：爆紅之后怎么辦？
　　
　　預測不了風景，先談談蝴蝶
　　
　　每款爆紅產品出現后，業內人士總是想尋根究底，查明真相。但楊柳自己也無法回答那些來自行業里的熱切疑問，因為足記的意外走紅并不是計劃內的結果。楊柳坦言她預測不了風景，但那只由她親手放出的蝴蝶，倒是可以知無不言。
　　
　　足記的創意，源自加拿大攝影師克里斯多夫·莫洛尼（ChristopherMoloney），莫洛尼熱衷于將自己的旅行地安排在著名電影取景處，奧黛麗·赫本在《蒂凡尼的早餐》里曾經駐足的珠寶櫥窗，或是讓·雷諾在《這個殺手不太冷》里居住過的紐約街巷。莫洛尼將這些場景的實拍照片與電影劇照透視重疊，畫面感極強，亦為他在網絡上吸引了大批擁躉。
　　
　　楊柳正是莫洛尼的粉絲，足記的誕生就是為了讓更多的普通用戶體驗莫洛尼的玩法，帶著足記完成旅行。顯然，足記此時的目標受眾相當窄——既要熱愛且有能力旅行，又要對電影有著足夠的認識和追求，還要愛攝影。半年過去，足記的用戶總量不過五位數。
　　
　　曾有投資人評價初期的足記，稱這款產品“把影視和旅游文化做了跨行業整合，受眾群體相當高端，但這兩個交叉的行業用戶基數小，獲取首批種子用戶的難度大……很容易被淹沒，建議換個方向”。
　　
　　一個月前，足記發布了2。1。4版本，加入橫向寬屏拍攝、濾鏡優化效果、添加中英字幕等功能，正是這次更新，讓足記的玩法跨越小眾，進入大眾視野。“奔奔迭代之后，我們的用戶量開始小規模增長，直到在某個關鍵時刻觸發病毒效應。”楊柳認為，來自用戶的大面積UGC（用戶自制內容）是脫離結果之外的最大驚喜。
　　
　　沒人拒絕輕而易舉獲得的文藝表達
　　
　　用戶參與“電影大片”制作，是足記爆紅的動因。為什么用戶會踴躍參與？知乎上及時出現了大量幫助足記總結成功經驗的熱心群眾。
　　
　　“不是所有人都有文藝的心，但是沒有人會拒絕輕而易舉獲得的文藝表達。”這位知乎上的“照騙”愛好者，不小心用了足記，就利用自己手頭的照片自制大片，分享到朋友圈，還把身邊的朋友推進這個“大坑”。
　　
　　既然用戶喜歡大片模式，接下來足記團隊決定把這個“坑”挖深。楊柳告訴記者，“我們本身的計劃中已經羅列了一連串的產品打磨計劃，首頁、話題、發現、消息、個人專輯……如果不是這次突然的火爆導致服務器全癱人手極度不夠，應該已經改到發現頁面了”。
　　
　　“其實真的不知道大片模式之熱能走多久，任何產品都會有衰落的一天。但是帶著一顆熱愛電影的心去生活、去探索，足記可以做的事情應該還有很多。”楊柳說。畢竟，地點、故事、電影取景地，都是無窮無盡的。足記的誕生初衷是圍繞地點、故事，其最初的標語是“沒有故事的終點終究是冰冷的”。